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床罩
良品“无印”酿下苦果
时间: 2018-06-24       浏览次数:
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产品介绍

 

 

  日前,关于中日“无印良品”的商标胶葛正在业界惹起普遍关心取热议。针对棉田纺织品无限公司告状日本无印良品母公司株式会社良品计画以及此中国分公司无印良品(上海)贸易无限公司其商标公用权一案,法院一审讯决株式会社良品计画遏制正在床罩、毛巾等被控侵权商品、商品包拆上、商品宣传推广中利用“无印良品”标识。一时间,网上迸发大量关于“日本无印良品正在中国丢了品牌”等谈论。

  笔者领会到,针对上述案件,株式会社良品计画已提出上诉,现正在正正在二审阶段,虽然该案目前尚未了案,但据已有的材料显示,两边针对“无印良品”的商标抢夺已持续17年之久。为何日本“无印良品”做为一个国际型零售企业,正在进入中国市场时,竟正在商标方面如斯命运多舛?正在笔者看来,就日本“无印良品”角度来说,这大概是品牌成长策略的失误。

  日本“无印良品”的“无印”本意是指无品牌标识,该公司强调产物本身的价值,采用弱化品牌标识的反品牌概念,倡导为消费者供给“朴实的商品”。但现实上,即便是“无印”,其成长也离不开品牌抽象的树立以及商标的注册,只要具有注册商标这个“印”,才算获得化的“身份”。正在进入中国市场之前,日本“无印良品”没有提早做好完美的商标结构,当初的一时疏忽,终致其不得不破费大量时间取精神从头参取抢夺本人的“印”。

  非论是外国企业进入中国,仍是中国企业寻求海外成长,企业因未及时正在方针市场结构商标,导致正在他国“无印”而吃亏的案例触目皆是。

  2003年以来,联想破费巨资改换其英文名“Legend”为“lenovo”,只因联想正在起头全球化成长程序之时,才发觉其英文名“Legend”早已正在全球被多家公司注册过商标,行业广泛文娱、汽车等,联想无力吞下这个苦果,只得无法更名;2012年,苹果公司和深圳唯冠科技告竣息争,苹果公司花6000万美元采办“iPad”商标,未注沉正在中国进行完美的商标结构的失误,让苹果公司有言……

  跟着经济全球化和中国企业世界市场的程序日益加速,商标的主要性愈发凸显,这提示企业要有超前的品牌认识。因为商标具有严酷的地区性特征,因而,正在企业扩展国际市场前,提前针对方针市场的政策做好响应的商标结构,是企业成长海外市场至关主要的一步。(八 佾)

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